El comercio electrónico chino se introduce en Estados Unidos con tácticas agresivas
El año pasado, Shein y Temu, dos empresas de moda ultrarrápida, protagonizaron una batalla legal en Estados Unidos. Shein, con sede en Singapur, acusó a Temu, propiedad de PDD, de robar sus marcas registradas y utilizar influencers para desprestigiarla. Temu, por su parte, acusó a Shein de prácticas monopolísticas. Sin embargo, Reuters informó que las empresas han suspendido sus hostilidades.
Este conflicto refleja cómo el comercio electrónico chino está llegando a Estados Unidos y afectando a grandes empresas tecnológicas como Meta, Alphabet y Amazon. Las plataformas de comercio electrónico chinas están utilizando tácticas agresivas para ingresar al mercado estadounidense, al igual que lo hizo TikTok en las redes sociales. Esto representa una bendición a medias para los anunciantes digitales y una maldición para los minoristas de descuento, ya que puede cambiar la dinámica del comercio transfronterizo.
Impacto en la publicidad y el comercio electrónico
Meta reveló en sus resultados del tercer trimestre que los anunciantes chinos, incluidas las empresas de comercio electrónico y juegos, tuvieron un impacto significativo en su crecimiento de ingresos. Shein y Temu se estima que proporcionaron casi un tercio del crecimiento de los ingresos de Meta en los nueve meses hasta septiembre. Alphabet también está cosechando beneficios, ya que Temu se ha convertido en un competidor importante en las subastas de anuncios en Google Shopping.
En cuanto al comercio electrónico, Amazon ha
