Según los datos del Broadcast Audience Research Council (BARC) para la semana 8 (del 18 al 24 de febrero) para HSM urbano + rural, 2+ TG, Sony Entertainment Television (SET) de Sony y Sony Sab han visto caer su alcance de audiencia semanal en 28 %, y 21% a 48 millones y 61 millones, respectivamente.
Del mismo modo, StarPlus y Star Bharat de Disney Star han visto caer su audiencia semanal en un 20% y 23% a 70 millones y 37 millones, respectivamente.
Zee TV y &TV, propiedad de ZEEL, han visto caer su audiencia semanal a 57 millones y 24 millones, una caída del 19% y 28% respectivamente.
El alcance semanal de Colors no ha disminuido desde que la empresa matriz Viacom18 no apagó las señales a los MSO. El alcance del canal se mantuvo intacto en 96 millones. La caída de la audiencia se debió principalmente al apagón de señal de Disney Star, Culver Max Entertainment (Sony) y Zee Entertainment Enterprises (ZEEL) a MSO líderes como Hathway Digital, GTPL y DEN Networks, entre otros, entre el 18 y el 23 de febrero.
El apagón de la señal había afectado a unos 30-40 millones de hogares con televisión por cable. El 23 de febrero, las dos partes pusieron fin al estancamiento al acordar firmar nuevos acuerdos según NTO 3.0. Un alto funcionario de una cadena de televisión líder dijo que las emisoras compensarán al anunciante por la pérdida de alcance debido al apagón. “Lo haremos caso por caso”, dijo el funcionario.
Fuentes de la industria dicen que algunos clientes detuvieron sus campañas a mitad de camino debido al apagón. Los correos electrónicos enviados a Disney Star, ZEEL y Sony permanecieron sin respuesta hasta el momento de la publicación. El director de operaciones de la agencia de medios Starcom India, Niti Kumar, dijo que la agencia tuvo conversaciones con las emisoras para ‘compensar’ la pérdida de puntos brutos de calificación (GRP). “Haremos una evaluación y si hay una caída en los GRP, negociaremos la compensación que podría ser en forma de inventario adicional o patrocinios. Diferirá de un canal a otro, y también podría ser cualquier otro valor agregado “, agregó.
