A medida que avanzaba el juego Nombre, imagen y semejanza este invierno, hubo una loca especulación sobre la bonanza que March Madness podría traer para los atletas que capturan su “Momento único brillante”. ¿Podríamos, o cuándo, ver a los jugadores de baloncesto masculino y femenino cosechar mucho dinero a cambio de sus imágenes en el escenario más grande del baloncesto universitario?.
Por desgracia, aunque ha habido algunas ofertas, y eincluso una tienda emergente o dos que venden camisetas de jugadores con nombres y númerosla realidad es que las marcas que ingresan al torneo no han tratado de vincularse tanto con los atletas, especialmente porque no pueden usar calificaciones escolares en su mayor parte en esta etapa, o incluso universidades. ¿Cuál es el juego más seguro y consistente que hemos visto?
mascotas. De mascotas escolares reales en campañas como Marriott Bonvoy y Nissan a los imaginados para Bud Light, las mascotas de la escuela, también cuidadosamente registradas y autorizadas, han encontrado un nicho NIL. ¿Por qué?
¿Qué hay de la consistencia. En un momento volátil en el que los entrenadores abandonan el barco o son despedidos y los jugadores pueden entrar y salir en un momento literal, las mascotas brindan una alternativa divertida, identificable y segura para las marcas.
Es posible que no siempre sepamos wucha escuela tiene qué mascota definida, pero la narración de la campaña nos llevará a nombres grandes y pequeños, y el juego social para las mascotas… muchas de las cuales tienen sus propias personalidades independientemente de quién esté en el traje… también es otro valor constante que se ha pasado por alto durante mucho tiempo. Son una forma silenciosa pero efectiva de sacar a la luz las campañas, sin preocuparse por las peculiaridades de la personalidad, los compromisos de tiempo y que alguien se desvanezca o desaparezca.
Para Nissan y Marriott, encontraron formas de recordar a los consumidores sus afiliaciones con escuelas específicas…¿Ha tenido el Pirata de Seton Hall tanto tiempo en el aire?…de una manera simple identificable en una fracción de segundo con contenido que puede vivir durante todo el mes.
Activación inteligente, fácil y bien hecha que probablemente debería replicarse cada vez más a nivel local y regional sin preocuparse por el rendimiento, los portales de transferencia o la fragilidad humana.
La gente en los trajes… los trajes de mascota… gobiernan el día.
