Succession de HBO regresa para su cuarta y última temporada el domingo y, como un reloj, la conversación sobre el “lujo silencioso” se ha vuelto muy ruidosa.
En términos generales, el lujo silencioso se refiere a formas de vestir que transmiten sutilmente el estado a través de materiales, cortes y significados discretos en lugar de florituras de diseño llamativas y logotipos obvios. Brunello Cucinelli, Loro Piana, Zegna y The Row se encuentran entre las marcas citadas con más frecuencia en esta categoría, aunque incluso muchas marcas de lujo conocidas por sus estampados y logotipos salvajes ofrecen una selección de cárdigans, blazers y bolsos sin adornos a precios de gama alta.
El lujo tranquilo tiene un atractivo de “si lo sabes, lo sabes” y promete una exclusividad más genuina que las megamarcas de lujo: pocos pueden permitirse llenar su armario con artículos básicos que cuestan más de $ 2,000 cada uno. También es más popular que nunca: las ventas de Cucinelli se dispararon un 29,1 % en 2022 y, gracias a un “comienzo extraordinario” de 2023, la empresa recientemente elevó su pronóstico de ventas para el año, pronosticando un crecimiento del 15 por ciento incluso cuando las perspectivas económicas se deterioran.
Succession, con sus miserables multimillonarios obsesionados con Cucinelli, ha sido una piedra de toque cultural para el lujo silencioso desde su estreno en 2018. El hecho de que el programa use frecuentemente la moda para resaltar los muchos defectos de sus personajes no ha impedido que el elenco se convierta en íconos de estilo discretos. La semana pasada, Zegna debutó con una campaña de zapatillas protagonizada por Kieran Culkin, quien interpreta al hermano menor de Roy. Como dijo un reportero de BoF, era la mejor manera de señalar que “somos la marca que la gente rica realmente usa”.
Pero la tendencia del lujo silencioso ha permeado la cultura mucho más allá del drama de HBO. Vea la elegancia atenuada de tantas colecciones de pasarela en febrero y las numerosas referencias al “Hollywood clásico” en la alfombra roja (bueno, champaña) de los Oscar. El concepto también va más allá de la moda: el correo de nueva york recientemente se quejó del aspecto “vergonzosamente barato” de algunas producciones recientes de Broadway; ¿Qué es pagar $300 para ver a Jessica Chastain en un escenario vacío en “A Doll’s House” sino un lujo tranquilo?
Probablemente era inevitable que la moda finalmente volviera a un estilo tranquilo después de años de logomanía. Pero un factor clave aquí es la ansiedad económica. Es natural que los ricos reduzcan el tono de la opulencia en su cara cuando los tiempos son difíciles y que las marcas redoblen su enfoque en el extremo superior del mercado, donde los consumidores siguen gastando, a medida que los compradores aspirantes se retiran.
Domingo
La conferencia minorista Shoptalk comienza en Las Vegas
El “Día Air Max” anual de Nike verá el lanzamiento de varios estilos nuevos de la popular zapatilla
Lunes
Telfar lanza su última caída, con un nuevo sistema de tarificación dinámica
PVH informa de resultados trimestrales
Martes
Comienza la Semana de la Moda del Metaverso
Lululemon informa resultados
Miércoles
Próximos informes de resultados
Jueves
Dior muestra su colección pre-otoño 2023 en el monumento Gateway of India en Mumbai
H&M informa resultados trimestrales
Eurozona publica datos de confianza del consumidor de marzo
Viernes
Eurozona reporta datos de inflación de marzo
¡The Week Ahead quiere saber de usted! Envíe consejos, sugerencias, quejas y elogios a brian.baskin@businessoffashion.com.
