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El mercado digital es un panorama competitivo para su negocio. Deberá emplear estrategias de marketing digital efectivas, como el marketing de influencers, en una variedad de canales de redes sociales para ganar visibilidad y ventas.
La mayoría de las empresas se están aventurando en las plataformas de redes sociales para llegar a su público objetivo. Una forma de lograrlo es a través de campañas de marketing de influencers. Se espera que el mercado global de influencers crezca 22.200 millones de dólares en 2025, el doble de lo registrado en 2020.
A medida que la autoridad de los creadores de contenido profesional continúa creciendo, podría ser el momento de incluir este tipo de colaboración en la estrategia de marketing de su empresa. Siga leyendo para obtener más información sobre las estrategias de marketing de influencers, los tipos de influencers y los que mejor se adaptan a los objetivos de marketing de su marca.
¿Qué es el marketing de influencers?
El marketing de influencers es un tipo de marketing en redes sociales en el que las empresas o marcas colaboran con estrellas de las redes sociales como bloggers o vloggers para llegar a su público objetivo. Por lo general, estas colaboraciones son con personalidades de TikTok o Instagram que tienen altas tasas de participación.
Normalmente, los líderes empresariales y los especialistas en marketing realizan este tipo de marketing de contenido para cumplir objetivos de marketing específicos. Es particularmente efectivo para una campaña de reconocimiento de marca o producto.
Todos los tipos de personas influyentes en las redes sociales pueden afectar las decisiones de compra de sus consumidores. Obtienen seguidores valiosos en nichos específicos al publicar contenido atractivo en las redes sociales. A menudo tienen una gran comprensión de las personas compradoras en su nicho para que puedan crear contenido efectivo basado en temas y búsquedas relevantes.
Aunque el marketing de influencers suena fácil, no es necesariamente así. Como estrategia de marketing, requiere un proceso extenso para identificar a la persona adecuada para las necesidades de su negocio y lograr los mejores resultados.
¿Cuáles son los diferentes tipos de personas influyentes en las redes sociales?
El mercado digital es enorme, lo que puede hacer que el marketing de influencers sea complejo y lento. Por ejemplo, supongamos que está vendiendo aceites esenciales de limon. Ya no es suficiente que publiques una foto de tu producto en tus cuentas de redes sociales. También debe crear videos y publicaciones de blog sobre cómo este aceite puede beneficiar a los usuarios. Un influencer que le dice a sus seguidores que usa este tipo de aceite puede aumentar sus posibilidades de obtener más clientes.
Sin embargo, los influencers no son todos iguales y existen diferentes tipos para industrias individuales. Hay personas influyentes en la belleza y la moda, personas influyentes en los juegos, personas influyentes en los viajes y muchos, muchos más. Dentro de cada categoría de influenciadores, los propios creadores de contenido también son muy variados.
Encontrar el influencer adecuado para satisfacer sus necesidades puede ser un desafío. Por lo tanto, hemos enumerado algunos de los diferentes tipos disponibles para que pueda encontrar el que mejor se adapte a su marca.
1. Megainfluencers
Los mega influencers son los mejor pagados porque tienen estatus de celebridad. Esta categoría de influencer tendrá muchos seguidores. De hecho, para calificar para el título “mega”, su número de seguidores debe ser de al menos un millón.
La mayoría de estos creadores de contenido son embajadores de marca de una o más empresas, y son muy buscados por las grandes marcas. Tienen un alcance masivo en línea, lo que les da una gran autoridad con sus seguidores. Sin embargo, puede ser difícil contactarlos y sus tarifas pueden ser demasiado caras para el negocio promedio. Además, con un recuento de seguidores tan alto, su tasa de participación puede ser más baja que la de sus contrapartes más pequeñas.
2. Macroinfluencers
Los macroinfluencers también son personalidades conocidas que pueden ser bloggers, podcasters u otras personas de las redes sociales. Algunos también han alcanzado el estatus de celebridad, pero su número de seguidores oscila entre los 500.000 y el millón. Aunque tienen menos seguidores que los megainfluencers, todavía tienen un amplio alcance de audiencia.
Al igual que sus pares más poderosos, los macroinfluencers también tienen una gran autoridad. Sus opiniones tienen un peso significativo entre sus seguidores. Sus tasas de participación también pueden ser bajas, pero sus servicios serán menos costosos.
3. Influenciadores de nivel medio
Los influencers de nivel medio pueden no tener el estatus de celebridad, pero son bien conocidos en sus respectivos nichos. Como son respetados en sus campos, sus seguidores confían en ellos. Tienen alrededor de 50.000 a 500.000 seguidores.
La ventaja de utilizar influencers de nivel medio es su experiencia en marketing de contenidos. Probablemente vinieron de ser nano-influencers y se abrieron camino hasta convertirse en un nivel medio. También son más baratos que mega y macro, por lo que trabajar con ellos puede ser una solución rentable para obtener acceso a una gran audiencia.
4. Microinfluencers
Los microinfluencers son más pequeños que los tres primeros, pero también pueden ser efectivos. Esto se debe a que un microinfluencer generalmente tiene tanto la confianza como el compromiso de sus seguidores, que van desde 10 000 a 50 000.
En términos de alcance, tienen mayor autoridad que los nano-influencers. Su enfoque de marketing implica una mezcla de profesionalismo y conexión íntima con su audiencia.
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5. Nano-influencers
Los nano-influencers son los más pequeños del mercado de influencers. Suelen tener entre 1.000 y 10.000 seguidores. Mientras que los niveles más altos de influencers obtienen bajas tasas de participación, los nanoinfluencers pueden generar la mayor participación de todos, llegando a toda o a la mayoría de su comunidad con cada publicación.
Tienden a crear contenido auténtico y personalizado para su audiencia, que es más efectivo para atraer clientes potenciales. Los nanoinfluencers son los más rentables del mercado y, a menudo, están entusiasmados de colaborar con las marcas.
Sin embargo, si está buscando marketing de contenido profesional, es posible que los nanoinfluencers no sean para usted.
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Conozca los riesgos del marketing de influencers
Hay diferentes tipos de personas influyentes disponibles para ayudar a que su negocio crezca. Aunque pueden traer muchos beneficios, trabajar con ellos aún conlleva riesgos. Por esa razón, es importante elegir sabiamente a su socio de colaboración cuando se aventura en el marketing de influencers. Las redes sociales son una herramienta poderosa que se puede utilizar en todas las industrias, incluidas, por ejemplo, bienes raíces, moda y espacio juridico. Sin embargo, al final, lo que importa es elegir al influencer adecuado al precio adecuado para alcanzar sus objetivos de marketing.
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