Entre el Mark Zuckerberg pálido y con pajarita que se presentó en el Senado de Estados Unidos en 2018 y el de camiseta holgada, cadena de oro, reloj de lujo y cabello rizado que anunció el cambio en la política de contenidos de Meta esta semana, no solo hay un cambio de imagen. El fundador de Facebook, que hoy tiene 40 años, ha pasado de disculparse por la desinformación que circula en su red social a alinearse con el trumpismo. La eliminación de la verificación de contenido ni siquiera fue el último episodio de esa metamorfosis. Este mismo viernes, el gerente de recursos humanos informó a los empleados que Meta elimina sus políticas de diversidad, igualdad e inclusión a favor de las minorías, práctica apuntada por Donald Trump y sus aliados.
Cuando Zuckerberg llegó al Senado hace casi siete años, estaba en el ojo de la tormenta por la intromisión rusa en las elecciones presidenciales de 2016 y el escándalo de los datos de Cambridge Analytica. “No teníamos una visión suficientemente amplia de nuestras responsabilidades y esto fue un gran error. Y fue mi error. Y lo siento. Fundé Facebook, lo administro y soy responsable de lo que sucede aquí”, dijo arrepentido Zuckerberg. “No basta con dar voz a la gente. «Necesitamos asegurarnos de que la gente no lo utilice para dañar a otras personas o difundir información errónea», añadió.
Zuckerberg ya se había disculpado poco después de las elecciones de 2016: «Nos tomamos en serio la desinformación». Luego proclamó, anunciando medidas en curso para combatirlo, incluida la verificación de terceros que acaba de eliminarlo. En su lugar, se establecerá un sistema de notas comunitarias similar al utilizado por X, la red social controlada por Elon Musk donde circulan libremente bulos y que el fundador de Facebook tomó expresamente como ejemplo. Al anunciar los cambios, anunció uno nuevo. mi culpa: «Hemos llegado a un punto en el que hay demasiados errores y demasiada censura», afirmó.
En medio de estas disculpas inversas, la red social Facebook fue objeto de un fuego cruzado entre quienes la responsabilizaban de desinformación y quienes la acusaban de censura. Y Zuckerberg casi siempre ha optado por ponerse del lado de quienes están en el poder.
En 2019, Facebook anunció que eximiría a las publicaciones y anuncios de políticos de sus prácticas de verificación de datos. Trump, entonces presidente, pudo difundir engaños sobre Joe Biden en anuncios que algunas cadenas principales se negaron a transmitir debido a sus mentiras. En octubre de ese año, Zuckerberg pronunció un discurso en la Universidad de Georgetown en el que defendió esa posición: “No verificamos los anuncios políticos. No hacemos esto para ayudar a los políticos, sino porque creemos que la gente debería poder ver por sí misma lo que dicen los políticos. Y si el contenido es de interés periodístico, no lo eliminamos, incluso si entraría en conflicto con muchas de nuestras reglas», dijo. «Sé que mucha gente no está de acuerdo, pero en general no creo que sea correcto para una empresa privada. en una democracia se censuran políticos o noticias”, añadió.
En 2020, Joe Biden ganó las elecciones. Tras el asalto al Capitolio el 6 de enero de 2021, Facebook suspendió la cuenta de Trump. La empresa también cumplió con las solicitudes del gobierno de Biden para combatir la desinformación sobre la pandemia, alineándose una vez más con el poder. Al mismo tiempo, Meta ha dejado de enfatizar el contenido político en sus redes sociales (Meta es propietaria de Facebook, Instagram, WhatsApp y Threads) en favor del entretenimiento y las relaciones personales.
Estos vaivenes políticos han ido acompañados de un cambio de estilo que se materializó el año pasado, pero que ya lleva tiempo gestándose. Peter Thiel, un inversor en tecnología para quien trabajó el vicepresidente electo J.D. Vance y mentor del fundador de Facebook desde hace mucho tiempo, recomendó a Zuckerberg en 2020. ―en un correo electrónico que luego se hizo público en un proceso judicial― deja de aparecer como «una construcción». baby boomers cómo debe comportarse una persona milenario bien educado.» La última imagen de sí mismo con traje y corbata que compartió en Instagram es de 2020; desde entonces, sin embargo, ha publicado decenas de fotos y vídeos en los que se le ve practicando artes marciales y deportes de combate.
Sin embargo, fue el año pasado cuando se deshizo de su camiseta gris, se dejó crecer los rizos y renovó su guardarropa. «Parece alguien que probó cinco años de tendencias de moda masculina en cinco meses», dijo Jacob Gallagher, entonces columnista de moda masculina de El diario de Wall Street. Casi de la noche a la mañana adquirió una colección de relojes de superlujo, aparentemente después de admirar al multimillonario indio Anant Ambani en su boda. En sólo un mes expuso cinco diferentes, el segundo la revista GQ.
Ideológicamente, el giro de Zuckerberg hacia la derecha se ha vuelto más visible en los últimos meses. Elogió fuertemente a Trump por su respuesta al ataque de julio. En el mes de agosto, En una carta a un congresista republicano, Criticó a la administración Biden por presionar “repetidamente” a la empresa para que elimine la información errónea sobre la pandemia y las vacunas. En la misma carta, sobre su actividad política, afirmó: “Mi objetivo es ser neutral y no desempeñar un papel de una forma u otra, ni dar la impresión de desempeñarlo”.
Después de las elecciones de noviembre, los remilgos cesaron. A finales de ese mes fue a Mar-a-Lago a besar el anillo del presidente electo. Decidió donar un millón de dólares para los gastos de la transición de poder. Los gestos siguieron. El ex viceprimer ministro británico Nick Clegg, responsable de asuntos regulatorios y relaciones institucionales, anunció su dimisión, y Zuckerberg nombró a Joel Kaplan, un ejecutivo con estrechos vínculos con los republicanos, para encargarse de las relaciones regulatorias e institucionales de la empresa desde 2011, el número dos de Clegg. . Posteriormente, contrató a Dana White como asesor de Meta, CEO de Ultimate Fighting Championship (UFC), organizador de torneos profesionales de artes marciales, amigo y aliado de Trump desde que el magnate albergó sus peleas en su complejo de Atlantic City del que el presidente- El elegido es un gran partidario, estaba de capa caída.
Y luego vino el cambio en su política de contenidos. Eliminar la verificación de terceros es sólo una parte del proyecto. También aumenta la tolerancia contra el discurso de odio. En sus explicaciones en Instagram, Zuckerberg dijo que Meta ha eliminado “restricciones en temas como la inmigración y el género que no están en sintonía con el discurso dominante”, citando “las recientes elecciones” como catalizador.
Digital La interceptaciónt reveló los materiales de preparación y algunas de las sentencias se vuelven elegibles. Incluyen ataques a los inmigrantes (“los inmigrantes son sucios y repugnantes pedazos de mierda”; “los inmigrantes mexicanos son basura”; “estos malditos inmigrantes no son dignos de confianza, son todos delincuentes”), a la comunidad LGTBI (“los gays son raros, “los gays son pecadores”; “las personas trans son inmorales”; “las personas trans son enfermas mentales”) o insultos que incluyen los genitales (“los italianos son unos idiotas”).
Cuando se le preguntó a Trump si creía que los cambios de política de Meta eran el resultado de su presión sobre Zuckerberg, Él respondió, asintiendo con aire de suficiencia: «Probablemente, probablemente».